從與熱門(mén)電影《解密》達(dá)成獨(dú)家合作以來(lái)，五糧春在營(yíng)銷(xiāo)層面便動(dòng)作不斷。在宣傳廣告登陸全國(guó)近千家主流影院、推出掃碼抽電影票等活動(dòng)的同時(shí)，五糧春又于8月17日聯(lián)合全國(guó)15個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)、多個(gè)重點(diǎn)城市同步舉辦了盛大的包場(chǎng)觀影活動(dòng)。

　　創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和BC聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)策略是當(dāng)前品牌脫穎而出的關(guān)鍵。五糧春的一系列動(dòng)作不僅是在營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新，更是對(duì)B端關(guān)懷的生動(dòng)體現(xiàn)，為即將到來(lái)的中秋國(guó)慶旺季持續(xù)蓄勢(shì)。

　　在商業(yè)世界中，經(jīng)銷(xiāo)商與核心消費(fèi)者是品牌的重要資產(chǎn)。此次包場(chǎng)觀影活動(dòng)，便是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)與情感溝通范例。它以獨(dú)特的方式，在凸顯對(duì)B端關(guān)懷的同時(shí)，更多實(shí)現(xiàn)了對(duì)C端消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商群體對(duì)五糧春而言都是非常重要的存在。他們?cè)谑袌?chǎng)一線拼搏，為五糧春的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)做出了重要貢獻(xiàn)。為了讓更多人了解酒文化，喝到真正的好酒，他們要想辦法搞宣傳、建圈子、跑市場(chǎng)；為了把好酒及時(shí)送到消費(fèi)者手里，他們不顧寒暑，從東到西，從南到北，從無(wú)怨言。

　　五糧春組織的這次觀影活動(dòng)，在給經(jīng)銷(xiāo)商提供一個(gè)可以放松身心、相互交流、分享市場(chǎng)動(dòng)態(tài)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也向經(jīng)銷(xiāo)商表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝，讓他們感受到自己的付出得到了尊重和回報(bào)，一方面有助于提升經(jīng)銷(xiāo)商的幸福感，也能夠極大地激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性和忠誠(chéng)度。

　　此外，這次包場(chǎng)活動(dòng)也是五糧春踐行C端戰(zhàn)略的一次嘗試。

　　這次，五糧春將核心消費(fèi)者請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，為他們準(zhǔn)備了精美伴手禮。融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的香薰、扇子、掛件等電影衍生禮品，讓每一位到場(chǎng)觀眾感受到了五糧春的用心。這種方式更容易引起消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注，也在消費(fèi)者心中樹(shù)立了更加親切、溫暖的形象。

　　伴隨著白酒消費(fèi)迭代的出現(xiàn)，圍繞著新興消費(fèi)群體的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維也需與時(shí)俱進(jìn)。五糧春在B端、C端同步開(kāi)啟的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步將電影熱度及時(shí)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　在電影正式上映前，五糧春便推出了掃碼抽電影票活動(dòng)?！靶路f的掃碼額外獎(jiǎng)勵(lì)，加上掃碼紅包等營(yíng)銷(xiāo)策略，很多經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)銷(xiāo)都優(yōu)于去年同期?！庇形寮Z春經(jīng)銷(xiāo)商表示，品牌與影視相結(jié)合不光是一樁品牌形象工程，也能直接為經(jīng)銷(xiāo)商賦能，帶來(lái)直接銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

　　另有五糧春經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年白酒整體動(dòng)銷(xiāo)不暢，但五糧春仍然保持在一個(gè)較好的水平，這是非常難得的，離不開(kāi)五糧春在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上所做的努力，就如這次與《解密》的深度結(jié)合，就將消費(fèi)者對(duì)影視的關(guān)注度很好地過(guò)渡到銷(xiāo)售上。

　　除了線下，五糧春還在線上聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)全矩陣發(fā)力，通過(guò)創(chuàng)意主題TVC、專(zhuān)題文章、自媒體互動(dòng)等內(nèi)容的密集鋪排，借勢(shì)電影熱度，進(jìn)一步突破圈層，占領(lǐng)更多用戶心智。

　　一系列活動(dòng)既重視品牌傳播，又時(shí)刻關(guān)聯(lián)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，全方位亮相的五糧春將品效合一發(fā)揮到了極致，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與銷(xiāo)售成績(jī)的雙增長(zhǎng)。

　　在此過(guò)程中，五糧春所積累的忠實(shí)用戶群體，也在不斷反哺品牌與終端，形成可持續(xù)的良性循環(huán)。

　　按照行業(yè)慣例，中秋、國(guó)慶期間不但是白酒銷(xiāo)售的重要旺季，也在很大程度上影響著品牌全年業(yè)績(jī)，自然被賦予了厚望。

　　有業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，五糧春在旺季前夕動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)中進(jìn)行了精心布局，為后續(xù)的中秋、國(guó)慶動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)和市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)增添了新動(dòng)能，也有望在旺季動(dòng)銷(xiāo)中取得更優(yōu)異的成績(jī)。

　　當(dāng)前《解密》仍在熱映中，五糧春的品牌勢(shì)能與市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)仍在持續(xù)攀升中。此次跨界營(yíng)銷(xiāo)將推動(dòng)五糧春的夏季銷(xiāo)售抵達(dá)一個(gè)怎樣的高點(diǎn)？我們拭目以待。