宴席場景，往往與美好、歡聚存在深刻關(guān)聯(lián)。對于白酒品牌而言，掌握宴席市場，意味著離消費者的美好記憶更近一步。

　　8月18至19日，全興“興宴”走進許昌、遵化、淄博三地，將五朝名宴體驗帶給千余位現(xiàn)場嘉賓，在中秋來臨之際搶跑宴席場景布局，獲得來自三地市場的熱烈反響。

　　以“興宴”為窗口，全興不僅在樣板市場持續(xù)夯實宴席占有率，也在新興市場打開新局，在為渠道注入信心的同時，也借助“興宴”讓“興文化”獲得更多消費者心智認同。

　　在行業(yè)看來，“興宴”不僅彰顯了全興對宴席消費、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費需求的深刻理解，更為其在即將到來的中秋、國慶宴席高峰期打造了基于品牌內(nèi)核的壁壘。因此，酒業(yè)家認為2024年的全興有望借助聚焦宴席場景進一步實現(xiàn)老名酒的增量。

　　“興宴”已然成為全興增長的“興”動力。

　　近期，酒業(yè)家對話河南許昌、山東淄博等地的全興合作伙伴了解到，近年來全興在各地均保持大幅的市場增長。隨著“興宴”的落地，全興在各地宴席市場氛圍熱烈，成為更多消費者婚嫁、歡聚、宴請等場景的優(yōu)先選擇。

　　作為白酒流通第一大市場，河南市場名酒云集，品牌競爭尤其激烈，因此，能夠連續(xù)數(shù)年保持雙位數(shù)增長的名酒是其中的少數(shù)派。在河南許昌盈樽商貿(mào)有限公司總經(jīng)理蘆軍勝看來，全興就是這樣的“少數(shù)派”之一。

　　“跟全興已經(jīng)合作6年了，全興在河南許昌的市場氛圍一年比一年強。2023 年全興在河南許昌有30%以上的增長。尤其是全興大曲·金彩、紅彩兩款產(chǎn)品，受到許昌消費者的一致喜愛。”蘆軍勝認為全興大曲·紅彩和樽20在當?shù)匮缦袌龇浅Ｊ軞g迎，不僅因為過硬名酒品質(zhì)和合理定價，更與“品全興 萬事興”在宴席上的美好寓意相關(guān)。

　　自7月30日啟動儀式以來，“興宴”在全國20多個城市相繼上演，還有城市連開兩場，讓各地經(jīng)銷商與消費者領略了“五朝名宴”薈萃的文化和品味體驗。

　　淄博一家煙酒店經(jīng)營者向酒業(yè)家表示，“興宴”讓終端透過宴會看見了全興的過去和現(xiàn)在，這對進店推薦起到了關(guān)鍵作用?！敖K端不缺產(chǎn)品，缺少有故事、有歷史的好產(chǎn)品。我們推薦全興的成功率是較高的，而且全興產(chǎn)品的復購率也高?！睂τ诰劢寡缦袌龅娜d，不僅增強了宴席活動的動銷政策，更加大了主推產(chǎn)品的掃碼紅包，通過系列服務強化終端與消費者的客情升溫。

　　在宴席市場，品牌認可度往往直接影響消費者的選擇。行業(yè)認為，以“興宴”為切入點，全興有望繼續(xù)放大品牌優(yōu)勢，為品牌帶來更多忠實消費者。

　　從品牌實力來看，作為老八大名酒之一，全興酒業(yè)擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，這是其他新興品牌難以企及的優(yōu)勢。

　　從產(chǎn)品實力來看，全興酒業(yè)產(chǎn)品線豐富，覆蓋不同價格段，能夠滿足消費者的多元化需求。特別是在“興宴”活動后即將推出的酒宴服務方案，更是精準“擊中”市場需求，進一步提升了全興產(chǎn)品在宴席場景下的核心競爭力。

　　從宴席服務來看，“興宴”不僅涵蓋歷史、文化與美食的復合體驗。從宴席策劃到現(xiàn)場執(zhí)行，全興都提供了契合需求的消費者服務，從經(jīng)銷商、終端到消費者各個環(huán)節(jié)設定相應的服務體驗，打造動銷和復購的閉環(huán)路徑，進一步增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。

　　從文化共鳴來看，每一場宴席，都是一次文化的交流與碰撞，全興巧妙地將酒文化與各地民俗、節(jié)慶等元素相結(jié)合。這種深度的文化融合，不僅提升了宴席的價值與內(nèi)涵，也讓消費者在享受美酒佳肴的同時，感受到了濃厚的“興宴”文化氛圍，從而進一步加深了對全興酒業(yè)的品牌認同感和情感鏈接。

　　有行業(yè)專家指出，“興宴”活動的成功開展，不僅是全興酒業(yè)在營銷舉措上的To C突破，更是其市場策略的成功實踐。通過精準定位宴席市場，結(jié)合線上線下多渠道推廣，全興酒業(yè)成功吸引目標市場消費群體的關(guān)注，在2024年及未來的市場布局中占據(jù)先機。

　　有理由相信，在“興宴”的持續(xù)推動下，全興酒業(yè)將持續(xù)帶給廣大消費者美酒品味與文化體驗，在各地核心市場預熱即將到來的中秋宴席高峰期，逐步構(gòu)建并完善“宴席名酒”符號的價值體系。